Como parte de Freedom Frequencies, la colaboración musical entre Bar Brutal y artistas de futura, nos sentamos con los creativos y propietarios de agencias Meritxell Bonastre y Avril Ceballos para analizar qué los mueve a ellos, a Barcelona, ​​qué hacen y cómo lo hacen, y qué les espera en el 2026.

Bar Brutal: ¡Hola! ¡Qué alegría tenerlos aquí! Gracias por su tiempo. Para contextualizar un poco, ¿podrían presentarse?

Avril: Me llamo Avril. Soy de México, viví en Berlín durante más de 15 años y recientemente me mudé a Barcelona, ​​ciudad natal de Meritxell.
Meri también vivió en Berlín un par de años, donde nos conocimos y donde empezó todo. Yo vengo del mundo de la literatura y la edición, mientras que Meri tiene raíces cinematográficas, pero siempre hemos estado muy arraigadas en la escena musical.
Esa sensibilidad compartida nos unió exactamente en el momento y lugar adecuados.

Bar Brutal: Siento una profunda amistad entre ustedes dos. ¿Cómo gestionan esto dentro de la agencia y con su vida fuera de ella?

Desde el principio de nuestra colaboración y la fundación de futura, comprendimos que compartir la responsabilidad equitativamente sería fundamental para nuestra fortaleza y crecimiento. Gestionamos el equipo y la empresa juntos, sin roles definidos rígidamente. En cambio, nuestra forma de trabajar es intuitiva y receptiva; tomamos la iniciativa en diferentes áreas según la situación personal y profesional de cada uno en cada momento.
Con el paso de los años, este equilibrio ha evolucionado de forma natural y ha demostrado ser eficaz y sostenible.

Tras 15 años de conocernos y construir juntas un proyecto como Futura, nuestras vidas personales y profesionales se han entrelazado profundamente. Nuestra relación se ha fortalecido con el tiempo. Esta es la primera vez que vivimos en la misma ciudad, lo que se siente como un nuevo capítulo. Ha sido una hermandad intensa y hermosa. Nos hemos visto crecer, cambiar y transformarnos. En esta nueva etapa, compartir ciudad nos permite pensar más allá de las reservas y las operaciones diarias, y nos da el espacio para empezar a diversificarnos e imaginar el futuro de formas más amplias y expansivas.

Bar Brutal: hablando de un nuevo capítulo y finalmente compartiendo vivir en la misma ciudad, ¿podrías contarnos un poco sobre lo que tiene de especial Barcelona?

Meri: Siempre digo que soy una consentida por ser de Barcelona. Tengo mucha suerte; cada vez que vuelvo después de estar en el extranjero, me siento realmente feliz. Aquí hay un equilibrio difícil de encontrar en otros lugares: el mar, la montaña, la gastronomía, el sol. El ritmo de la ciudad, la facilidad para moverse por su tamaño reducido, la mezcla de culturas, la diversidad cultural y la forma en que la vida cotidiana y la creatividad coexisten de forma natural la hacen muy especial. Hay una calidad de vida muy particular aquí.

Bar Brutal: ¿Tus lugares favoritos aquí? (¡No tienes obligación de decir Bar Brutal!)

M&A: El mar y una cerveza fresquita en un chiringuito junto a la playa. Y luego todo lo demás. Nos encanta la cultura de pasear, comer y beber todo el día, si quieres, en diferentes sitios. La cultura del vermut los domingos.
Lugares como La Cova Fumada , donde todavía se siente, se saborea y se huele el pueblo y la tradición de La Barceloneta.
Paseando por El Raval y yendo a bares como La Ravala para comer una tapa de tortilla, tenemos debilidad por METL y Tacos Juan , La Vermutería del Tano , para algo sencillo y perfecto; Bar Super para una deliciosa comida de negocios.
Casa Montjuïc para conciertos;Zum Zeig para noches de cine; y la más acogedora Canino FM para escuchar y descubrir.

Bar Brutal: ¿Podrías describirnos tu rutina y por qué está realmente vinculada a esta ciudad en particular?

M&A: Nuestra rutina es bastante sencilla y está muy ligada a la ciudad. Trabajamos mucho (risas) desde nuestra oficina de Poble Nou, pasamos tiempo con nuestros gatos y perro, y hacemos hueco para hacer deporte; últimamente nadamos en el mar, ya que a ambos nos encanta el mar. De hecho, hemos creado un grupo de natación en aguas abiertas ; nos sumergimos en el mar; es maravilloso observar la fauna local y los preciosos pececillos de las playas de Barcelona.

Por las noches, nos gusta la tranquilidad: quedar con amigos, ir al cine o asistir a conciertos y eventos culturales. Barcelona permite ese ritmo de forma natural .

Bar Brutal: Y ahora que están reunidos aquí, ¿hay más posibilidades de ver eventos específicos de artistas del futuro sucediendo en la ciudad?

Fusiones y Adquisiciones: Sin duda. Ya estamos preparando algunos eventos y colaboraciones para el próximo año. Nuestro objetivo es expandirnos por toda la ciudad, conectar con promotores, salas y creativos locales, y crear proyectos que se sientan arraigados en el ecosistema cultural de Barcelona. Ahora que ambos estamos aquí, sentimos que es el lugar ideal para crecer.

Contexto: Nos gustaría establecer un paralelismo entre el trabajo que realizamos en Bar Brutal y el suyo en la agencia. Creamos una sólida red de enólogos increíblemente talentosos y esperamos ofrecerles la mejor representación. Además, permitimos que sus vinos maduren para que las botellas se sirvan en el momento justo. Dado que el movimiento del vino natural aún está en sus inicios, en general, nos enorgullecemos de trabajar con pioneros y, al mismo tiempo, apoyar a los recién llegados. Nos centramos en la calidad, no en la cantidad. Nos centramos en la conexión humana, la lealtad y el apoyo mutuo en un mundo cada vez más centrado en la generación de ingresos. Obviamente, detrás de sus productos hay una fuerte presencia humana. Pero con el paso de los años, se ha ido consolidando un elemento de confianza. [...]

¿Estos valores resuenan con el trabajo que usted realiza y cómo dan forma a la manera en que elige, apoya y desarrolla a los artistas con los que trabaja?

Fusiones y Adquisiciones: Estas palabras sin duda reflejan el trabajo que realizamos. Desde el principio, nos hemos mantenido fieles a nuestro proyecto, nuestras ideas y nuestro gusto. Esto no siempre es fácil en una industria volátil, impulsada en gran medida por el consumo, la velocidad y la dinámica capitalista . Encontrar un equilibrio entre la integridad y la sostenibilidad es un desafío constante, pero lo abordamos conscientemente. Sobre todo, nos esforzamos por mantener este proyecto emocionante, significativo y realmente divertido para nosotros.

A la hora de elegir y trabajar con artistas, nuestro enfoque es a largo plazo y basado en las relaciones . Nos atraen los artistas en cuya visión creemos firmemente, y nuestro objetivo es apoyarlos respetando su individualidad en lugar de imponerles expectativas predefinidas del mercado. Impulsar a un artista, para nosotros, se basa en el momento oportuno, el contexto y el cuidado. La confianza y el crecimiento compartido son fundamentales en este proceso.

Esta forma de trabajar a veces puede implicar una expansión más rápida. Somos conscientes de que ser selectivos y fieles a nuestros valores puede limitar un crecimiento rápido, pero lo vemos como una decisión consciente, no como una limitación. El desarrollo sostenible, tanto para la agencia como para los artistas que representamos, nos parece más importante que crecer rápidamente a cualquier precio.

Bar Brutal: ¿Vas mucho a conciertos de artistas? ¿Y desde tu tostador?

M&A: Sí, lo hacemos, pero también somos conscientes de tomarnos descansos de la música y los eventos para mantenernos sanos. De lo contrario, puede empezar a dominar nuestras vidas rápidamente.

Siempre que podemos asistimos a las exposiciones de nuestros artistas porque nos permite conectar de una manera diferente. Experimentar su trabajo en vivo nos inspira, nos ayuda a imaginar con más claridad y a pensar con mayor profundidad, y en definitiva, nutre tanto nuestro trabajo como la estrategia de cada artista.

Bar Brutal: ¿Cómo eliges los locales donde envías a tus artistas a tocar? ¿Los visitas previamente?

Fusiones y Adquisiciones: Nos gustaría tener tiempo para visitar cada sala con antelación, pero con la cantidad de artistas y espectáculos en los que trabajamos y el ritmo que exige la industria, lamentablemente no siempre es realista. Gran parte de nuestro trabajo consiste en la investigación continua: mantenernos al tanto de lo que ocurre en la escena musical y artística, mantenernos en contacto con las salas, comprender su funcionamiento y fomentar un diálogo abierto.

A partir de ahí, analizamos qué artistas pueden contribuir realmente a su programación y contexto. Muchos factores influyen, pero uno de los criterios principales es siempre si el recinto aporta valor o significado al artista. Esto está estrechamente vinculado al cartel, el público y el contexto general del evento.

Más que “elegir” espacios, entendemos nuestro rol como un filtro , asegurándonos de encontrar las mejores condiciones posibles y el contexto adecuado para que nuestros artistas actúen.

Bar Brutal: En una industria impulsada por la publicidad, la rotación rápida y el crecimiento constante, ¿cómo navegar entre los altibajos y mantenerse fiel a su visión, incluso si eso a veces frena la expansión?

Fusiones y Adquisiciones: Navegar entre las expectativas y las bajas es parte de la realidad de esta industria. Intentamos evitar que las tendencias a corto plazo dicten nuestras decisiones y, en cambio, nos centramos en la consistencia y la perspectiva. No todos los momentos tienen que ser un éxito, ni todos los momentos bajos un fracaso. Mantener el equilibrio nos permite mantener los pies en la tierra y tomar decisiones más claras con el tiempo.

Bar Brutal: ¿Cómo mantener la relevancia en el tiempo sin comprometer las relaciones a largo plazo, el enfoque y la sostenibilidad?

Fusiones y Adquisiciones: Mantenernos relevantes sigue siendo uno de los mayores retos. Requiere comprender cómo evoluciona el mercado y cómo las nuevas generaciones interactúan con la cultura, sin dejar de honrar a los artistas de nuestro catálogo y nuestra propia identidad. Para nosotros, la relevancia no consiste en perseguir lo nuevo, sino en mantener la curiosidad, la concentración y la coherencia con nuestros objetivos . Ese enfoque sigue siendo el motor de todo lo que hacemos.

Bar Brutal: ¿Distingues entre música para el placer y música para el trabajo?

M&A: Bueno, esa es la pregunta. Y la respuesta es sí y no. Para nosotros, la música oscila entre el placer y el trabajo de una forma muy natural.

El desafío no es separar ambos de forma demasiado rígida: tiene que haber curiosidad, emoción, una sensación de descubrimiento, de lo contrario la obra se vuelve vacía.

Bar Brutal: ¿qué escucháis?

M&A: Escuchamos mucha música e intentamos mantenerla lo más ecléctica y diversa posible. No nos interesa apegarnos a un solo género o escena; sería aburrido.
Esa apertura es parte integral de nuestra personalidad. Nos gusta que la música sea colorida, sorprendente y en constante cambio , ya sea que provenga de diferentes géneros, contextos o trasfondos culturales. Para nosotros, la verdadera magia reside en encontrar las relaciones entre diferentes estilos y escenas . Ahí es donde surgen nuevos significados, cuando cosas que no tienen una conexión obvia empiezan a comunicarse entre sí.

Bar Brutal: ¿Podrías mencionar algunos artistas que te hayan impresionado en vivo en 2025? ¿Cuál es tu lanzamiento favorito de 2025?

Meri: Los Thuthanaka y أحم د [Ahmed] en vivo en Le Guess Who? fueron experiencias alucinantes. Y la banda australiana Acopia ha sido una verdadera obsesión para mí este año, la verdad, todos sus discos.

Avril: Big City Life de Smerz , Chapter 1 de SAULT , 24/7 Heaven de trickpony , concierto en vivo de ML Butch , Oneohtrix Point Never con Freekatet en vivo me dejó alucinada, Eager Buyers de JASSS y A Danger to Ourselves de Lucrecia Dalt . ¡Qué ganas de verla presentar su nuevo álbum! El concierto en vivo de Kruder & Dorfmeister me transportó a un estado mental especial.

Bar Brutal: ¿Podrías contarnos hacia dónde ves que va tu agencia en 2026, los proyectos en los que estás trabajando y tus proyectos soñados?

Fusiones y Adquisiciones: Consideramos la música como algo universal . En 2026, continuaremos expandiéndonos y diversificándonos más allá de la contratación. Esto marca el inicio de una nueva etapa para futura. Durante los próximos dos años, queremos llevar la agencia a otro nivel, crecer a través de diferentes proyectos y hacerla más multidisciplinar, explorando cómo la música puede interactuar con marcas, instituciones, empresas creativas, la cultura y el arte, a la vez que ofrecemos servicios especializados en gestión de proyectos, logística, producción y administración, adaptados a las necesidades del cliente.